Ha valaki azon töpreng, hogy belevágjon-e egy MBA képzésbe, akkor nagyon nagy valószínűséggel az interneten kezd el keresni, előveszi a Google-t, vagy megnézi az Origo Vizslájával, vagy felmegy a Startlap oldalára, és jó esetben rögtön megtalálja az MBA képzésekre szakosodott aloldalt. Itt és most (okt. 15.) a fenti prémium hirdetési részt az Otthon Centrum és a Profession.hu bannere tölti ki, illetve az aktuális World MBA Tour reklámja, amire viszont hiába is próbálunk kattintani, nincs mögötte aktív link.

Ha indítottak volna egy rövid és jól célzott kulcsszavas hirdetési kampányt, akkor minden fontos érdeklődő előtt ott lennének, potom árért (csak az átkattintások és nem a megjelenések után fizetve!). Ráadásul a fizetett hivatkozások listája a Google-ben csak és kizárólag az Open University hirdetését mutatja, tehát bárki is lenne a második hirdető, bármilyen licitáron, szinte garantált lenne a kiváló helyezés és a felhasználóbarát jelenlét. ‘Kereslek, hol vagy?’ kérdezhetné mindenki, akihez egyáltalán nem ért el a World MBA Tour híre. Reméljük jelentkeznek újabb versenytársak.

UPDATE: úgy látszik, hogy fut egy keresőkampány a Google-ben, csak épp a kulcsszavakat nem válogatták ki kellő figyelemmel (annak ellenére, hogy a rendezvény Budapesten lesz, kizárólag a legszorosabb angol nyelvű kulcsszavakat választották ki):

Amire nincs hirdetve, pedig ideális lenne (hiszen a kampány bármikor leállítható, újraindítható, és lehet az ún. ‘broad match’ vagyis hasonló kifejezések opciója helyett a ‘csak az adott sorrendben csak az adott szavakra’ történő hirdetési módot is választani):

‘MBA’ ‘MBA kurzus’ ‘MBA Budapest’ ‘MBA vásár Budapest’ ‘MBA vásár’ ‘MBA képzés Budapest’ ‘MBA képzés’ ‘MBA oktatás Budapest’ ‘MBA oktatás’ stb.

Amire van (szintén a teljesség igénye nélkül): ‘world mba tour budapest’ ‘world mba tour ‘ ‘ mba tour budapest’ ‘ mba fair budapest’ ‘ mba fair’ stb.

Pedig hamarosan itt van Budapesten (okt 30-án este) a World MBA Tour. Regisztrálni a www.topmba.com-on lehet ingyen, így kemény 5 dollárt spórolhatunk,

Ahol még érdemes körülnézni: a TopMBA.hu gyűjtőoldal frissebb információkat nyújt, de nem gondoskodott arról, hogy bekerüljön az egyik legfontosabb hazai tematikus katalógusba, ahonnan több látogatót is kaphatna. Kellő látogatói szám után pedig felkereshetné az MBA képzőintézményeket, hogy akkor támogassák az oldal fenntartását és járuljanak hozzá az itt nyújtott reklámhoz, és honlap hivatkozásokhoz. Tehát ahhoz, hogy látogatókat visznek az egyes iskolák weboldalára. Hiányolom az alaposabb üzleti szemléletet.
Vegyük észre, hogy az emberek hajlandóak fizetni a képzésért–megfelelő áron és fizetési struktúrában, a jobb karrierlehetőség és a naprakész tudás megszerzése érdekében (az MBA-ra ez maximálisan igaz). De ehhez ott kell lenni az intézményeknek a megfelelő online felületeken. A hazai webhasználók nagy részét pont az a fogyasztói szegmens adja, amely potenciálisan egy MBA (online vagy offline) kurzust is hajlandó és képes kifizetni.

Az online hirdetési felületek közül az egyik leghatékonyabb megoldás–oktatási szempontból–a Startlap Oktatás szekciója, illetve az internetes gyűjtemény egyéb oldalai. Sokan használjuk, és feltétlenül jó ott lenni a releváns témákban.

A katalógusba ingyenes a bekerülés (persze csak a tematikusan odaillő oldalaknak), és jól erősíti az adott kurzust hirdető intézmény honlapjának helyezését fontos kulcsszavakra a Google, Tangó, AltaVizsla és egyéb keresőkben. Természetesen a kiemelt hirdetések (így minden grafikus megoldás) már pénzbe kerül. Az oktatás lapján most épp az Oktáv Továbbképző Központ banner hirdetése látható. Mivel a tartalomhoz illeszkedik egyáltalán nem tolakodó a reklámbox. Ebben a pillanatban több szalaghirdetés nincs az oldalon, ami még kiemeltebbé, hangsúlyosabbá teszi az Oktáv kampányát.
Azt viszont mindenképp érdemes megemlíteni, nem rejtett kritikaként, hogy az egész oldalon, leszámítva az egészen lábjegyzetbe tolt partneroldalakat, egy link vezet MBA képzésekhez és az is egy 2002-es összehasonlító táblázat, amit a FigyelőNet akkoriban végzett (akkor még 3 MBA képzőintézmény ‘körében’ némileg túlozva a háromszöget). Az MBA önálló lapoldalának nyoma sincs az észrevehetőbb helyeken. Az online képzések közt egyáltalán nem szerepel például.

A magyar piacon is egyre több felsőoktatási intézmény kínál MBA képzést, de jelenleg ezek közül csak egy olyan van, amely a legolcsóbb és legjobb megtérülést hozó keresőmarketinget, tehát a Google vagy a Tango (Startlap) keresőit, online marketing eszközként használja: ez pedig az Open-University magyar leányvállalata. Nézzük mit hoz a Google találati listája az MBA kurzus kulcsszavakra:

Google Fizetett hivatkozások (találati lista jobb oldalán)

2006 nyár vége felé még láttam az IBS-t hirdetni: a Mammutban egy kivilágított forgó plakát invitálta a hallgatókat. Kíváncsian várom, hogy mikor bukkan fel az IBS a jóval hatékonyabb online felületeken. Elvégre egy üzleti képzést nyújtó intézménytől elvárható a hatékonyabb marketingstratégia kidolgozása.

De az is lehet, hogy még azok az egyetemek (pécsi, debreceni, veszprémi stb.), amelyek csak magyar akkreditációval rendelkeznek, és így nem tudnak valamely külföldi szervezet által elismert diplomát adni, mint a CEU vagy a gödöllői egyetem (WeSt MBA, Webster), azok is túljelentkezéssel és hiányos tanári gárdával, vagy túlterheltséggel küszködnek.
Így viszont könnyen meglehet, hogy az Open University viszi el a tandíjért, a moduláris képzésért fizetni hajlandó, de fel nem vett jelentkezőket. Jó lenne tudni, hogy milyen sikerrel jár a kampányuk, tehát az átkattintó látogatók közül, hányan regisztrálják magukat az OPU adatbázisába, sőt, hányan iratkoznak be (egy stratégiai menedzsment tanfolyamra például).

,A online marketingre fordított összegeket tekintve 2006 augusztusában a University of Phoenix szerepel egyedüliként az első 50 helyezett között az USA céges médiaköltéseit összegző TNS Media Intelligence felmérése szerint. Az egyetem University of Phoenix Online költése a 8. helyen áll 8,5 millió dollárral, és a 46. helyen, sima University of Phoenixként 2,2 millió dolláros ráfordítással. Így a teljes költés több mint 10 millió dollár. Mi lehetett az oka az augusztusi rástartolásnak?
Minden bizonnyal a megtérülő online kurzusok hirdetésének szükségessége. És ebből elég sokfélét kínál az egyetem. Ideértve az MBA (Master of Business Administration) képzéseket is, amiben például olyan top egyetemekkel kell versengenie mint a Harvard Business School, a Stanford, a Kellog stb.